ќ необходимости развити€ ћузе€ упаковки

ќпыт издани€ в –оссии в течение 25 лет журнала Ђ“ара и упаковкаї,† в услови€х перехода от планово-распределительной и командной Ц к рыночной экономике, а также 11-летний опыт работы ћузе€ упаковки, созданного коллективом журнала, позвол€ет сегодн€ сделать некоторые выводы, касающиес€ роли упаковки в истории и развитии предпринимательства в –оссии. ¬едь истори€ упаковки в нашей стране Ц совершенно уникальна, как ни в одной стране мира.†

ѕопробуем на некоторое врем€ вернутьс€ назад, во вторую половину XIX и начало ’’ века, и посмотреть, какую роль упаковка играла в той, старой –оссии. ¬едь тогда многие продукты питани€ и товары, производимые в –оссии были хорошо известны не только в странах ≈вропы и јзии, но даже и в —еверной јмерике. ѕричем известны не только из-за своего высочайшего качества, но и из-за высокого, дл€ того времени, качества и оригинального дизайна российской упаковки. –усский стиль упаковки, как сегодн€ русска€ матрешка, был известен во всем мире!

Ќо на каждой упаковке, на каждой этикетке, до большевистского переворота, сто€ли фамилии предпринимателей, владельцев компаний, предпри€тий, то есть тех, кто создавал богатство и славу –оссии. » вдруг в одночасье все они были названы Ђбуржу€миї, Ђврагами народаї, объ€влены вне закона и к концу 20-х гг. Ц физически уничтожены!

ѕри этом был уничтожен не только их богатый и прогрессивный опыт предпринимательской де€тельности, но на предпри€ти€х уничтожались даже запасы упаковок и этикеток, хран€щиес€ на складах. ј если кто-то и пыталс€ сохранить, спр€тать эти запасы Ц подвергалс€ жесточайшим репресси€м, вплоть до физического уничтожени€.
Ѕыли уничтожены и большинство мелких и средних и даже крупных компаний, созданных в –оссии еще в самом начале XIX в.

ј некоторые наиболее крупные - были национализированы и переименованы Ђпо советскиї. “ак, кондитерска€ фабрика ЂЁйнемї, стала Ђ расным окт€бремї, “орговый дом јбрикосова и сыновей стал кондитерской фабрикой им. Ѕабаева (красный комиссар, занимавшийс€ национализацией в —окольническом районе ћосквы), кондитерска€ фабрика супругов Ћеновых стала фабрикой Ђ–от ‘ронтї, парфюмерна€ фабрика† Ђ–алеї стала фабрикой Ђ—вободаї, а парфюмерно-косметическа€ фабрика Ѕрокара, после приватизации стала называтьс€ ЂЌова€ зар€ї и т.д. и т.пЕ.†

„удом сохранившиес€ образцы упаковок и этикеток того времени сохранили нам имена многих российских предпринимателей, которые трудились во славу –оссии, а после окт€брьского переворота 1917 г. были вычеркнуты из нашей жизни и незаслуженно забыты.

ѕри этом следует отметить, что российские предприниматели в начале ’’ в., в услови€х жесткой конкуренции, дл€ оформлени€ упаковочной и этикеточной продукции зачастую привлекали известных русских художников. Ћишь в самом конце ’’ в. экспертами было установлено, что над оформлением упаковок и этикеток в начале века, в частности, работали такие известные художники, как брать€ ¬аснецовы, Ѕенуа, Ѕилибин, ¬рубель, „ехонин, а также мастера рекламного искусства јпсит, Ѕельский, √апонов,  олесников и др. »дентифицировать образцы упаковок и этикеток, созданных ими в советское врем€ было некому, да и незачемЕ

„то же происходило с упаковкой в ———–, в последующие 70 лет? ¬ советское врем€, не смотр€ на то, что власти не придавали упаковке ни какого значени€, над оформлением тароупаковочной продукции работали высоко профессиональные художники-оформители, которыми был создан оригинальный Ђсоветский стильї оформлени€ упаковки. ќн использовалс€ на Ђ1/6 части сушиї в ———– и был хорошо известен в странах Ђнародной демократииї.

¬ начале 90-х гг. и Ђсоветский стильї оформлени€ упаковки, ставший привычным дл€ миллионов людей ¬осточной ≈вропы, —ибири, —редней јзии и ƒальнего ¬остока Ц был утер€нЕ

Ќадо сказать, что в это врем€ упаковочна€ индустри€ в странах «ападной ≈вропы и —еверной јмерики интенсивно развивалась. ¬ услови€х реальной рыночной экономики ей придавали огромное, приоритетное значение. ”же в 50 - 60 гг. была в «ападной ≈вропе и в —Ўј была создана мощна€ индустри€ упаковочного машиностроени€, созданы новые упаковочные материалы и технологии.

  сожалению, в ———– до самого конца 80-х гг. ’’ века об упаковочной индустрии, как о самосто€тельной отрасли экономики, практически не было ни чего известноЕ
¬ результате тема архи актуальна€ дл€ современной российской рыночной экономики, дл€ современных предпринимателей и дл€ страны в целом, оказалась Ђбелым п€тномї нашей истории.

»скусствоведы, историки еще будут изучать упаковки и этикетки, созданные в –оссии и в ———– в XIX Ц ’’ вв., - как произведени€ не только прикладного, но и высокого искусства, и как сохранившиес€ исторические документы. ѕредприниматели, дизайнеры, рекламисты маркетологи будут использовать опыт своих недавних предков, изучать сохранившиес€ упаковки и этикетки, как инструмент рыночной экономики. Ёто неизбежное будущее российской экономики, российской культуры.

ѕричем ћузей упаковки несет не только просветительские, но и образовательные функции. ƒело в том, что технологии производства и эффективного использовани€ упаковки, дизайн упаковки, в ———– никогда не изучались и не преподавались ни в одном высшем или среднем специальном учебном заведении. ѕроцессы изучени€ и преподавани€ этой новой дл€ –оссии темы, сегодн€ наход€тс€ в зачаточном состо€нии.
ѕреподаватели Ц исключительно Ђсамоучкиї. »х работу никто не координирует и их квалификацию ни кто не повышает. ≈диных стандартов новых специальностей, программ обучени€, справочников, учебных пособий в нашей стрне практически нетЕ

—егодн€ только в ћузее упаковки, где сконцентрирован и представлен не только российский и мировой опыт предыдущих лет, но и прогрессивный зарубежный опыт, можно будет узнать, как и когда был создан тот или иной упаковочный материал или вид упаковки, как он эволюционировал в течение веков или лет, как повли€л на развитие мировой и национальной экономики, на развитие цивилизации. «десь можно будет узнать, как и когда по€вл€лись новые упаковочные технологии, в том числе технологии утилизации и вторичного использовани€ упаковочных отходов.
—оздание ћузе€ упаковки и его работу готовы поддерживать все, кто заинтересован в развитии производства и потреблени€ тароупаковочной и этикеточной продукции.

»горь —миренный, √лавный редактор журнала Ђ“ара и упаковкаї.